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广告宣传口号的法律保护

宣传口号通常简短精炼、生动抽象,能够在短时间内抓住公众的注意力并给人留下深刻的记忆,所起到的宣传效果往往胜过千言万语,因此颇受企业的青睐。 经过企业的精心打造和广泛宣传,一些post/cat_6.html">广告口号已为人们耳熟能详,广为传诵,如耐克公司的“JUST DO IT”、李宁公司的“一切皆有可能”、DE BEERS公司的“钻石恒久远、一颗永流传”等,已经成为企业的座右铭和第二商标,其重要性和含金量之高并不亚于企业的主打商标。随之而来的,如何保护广告宣传口号、防止他人擅自使用就成为企业不得不共同面对的课题。

广告宣传口号作为由文字构成的短语,形式上兼具文字作品和商标的特征,因此原则上可以成为版权和商标权保护的对象。下文将分别从商标法和著作权法法律和实践的角度探讨对于广告宣传口号的法律保护。

一、商标注册保护

中国《商标法》(1)规定,任何能够将自己的商品与他人的商品区别开来的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字以及这些要素的组合,均可以作为商标申请注册(2)。据此,由文字构成的广告宣传口号显然具备申请商标注册的资格。而能否被赋予注册商标专用权,与其他普通的文字商标一样,口号商标同样要接受商标显著性方面的审查,即考察其是否具备商标应有的显著特征,能否起到区分产品来源的作用。就普通文字商标而言,从商标法律规定和实践来看,首先,商标的显著征并不要求作为商标使用的文字必须是独创的臆造词汇。一般来说只要商标所使用的文字并非商品的通用名称或仅仅直接表示商品的特点,就会自然被认为具有显著性和产源识别作用。“苹果”、“长城”等字典固有词汇与“NEC”、“TCL”等臆造词作为商标同样具备显著性。其次,商标使用的文字也不必与商品的特点之间毫无关联,如“美加净”、“舒肤佳”等商标虽然与商品的特点之间不无关联,但只要此种关联并非仅仅直接描述商品特点的性质,就不丧失显著性。

但是,对于口号类商标的显著性方面的审查,无论从现行商标审查标准的规定还是商标当局的实践作法来看,都显然更趋严格。按照商标局颁布的《审查标准》(3)中的规定,“非独创的表示商品或服务特点的短语或句子作为商标缺乏显著特征,但独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著特征的除外”,可见,不得表示商品的特点只是对于口号商标注册最低、最基本的要求。此外,口号商标还需是独创且非流行,这显然为口号类商标的显著性设定了更高的门槛,大大增加了此类商标获得注册的难度。

商标是否具备独创性,对于普通文字商标来说不难判断,非字典中固有词汇即可谓独创,如“海尔”、“佳能”、“飞利浦”等,可见将文字组合而成非固有词汇的形式,就可以很容易地获得独创性。口号商标则不然,作为由文字、词组构成的短语,其目的就是要向大众宣传某种企业理念,传达企业文化,彰显企业形象和产品特点,这就注定了口号商标需要使用大众所熟悉的词汇、以大众能够理解的方式进行表达,因此其在形式上与人们日常口语和书面当中使用的语言不可能有太大分别,虽则在潜词造句上会有一定的独到之处,但终归难免会令人有似曾相识之感,所以,口号作为商标本身的独创性颇难获得,是否属于独创且非流行也必然很难判断。

对口号商标而言,哪个应属独创且非流行,究竟谁比谁更为独创,恐怕很难有一个明确的界限,不同的人会有不同的看法和感受,体现在商标局的审查结果上,难免会有很强的主观色彩和不确定性。下列口号都曾提出过商标申请,如“世界随我而动”、“灵感点亮生活”、“YOUR VISION,OUR FUTURE”、“创新生活无限”、“倾听创未来”、“共同创造感动”、“感触世界、预见未来”、“分享此刻、分享生活”,实践当中,商标局在实质审查阶段直接核准了“世界随我而动”、“灵感点亮生活”、“YOUR VISION,OUR FUTURE”商标的注册,而对于前述其他口号商标则均以缺乏显著性而驳回注册,甚至对于同样的商标在不同类别的注册申请,也做出了截然相反的决定,如伊士蔓柯达公司的“分享此刻、分享生活”商标在第16类照片等商品上的注册申请被商标局核准,而该商标在第9类照相设备等商品上的申请则被驳回。

分析广告宣传口号作为商标显著性要求高、注册难度大的原因,应该在于口号自身的性质。宣传口号形式上体现为由文字、词汇搭配组合而成的短语,本质上其实就是一句话,其要起到的是对企业和产品信息的传达和宣传作用,而通常意义上人们关于商标的概念则是由固有或臆造的词汇构成,旨在标识产品的来源,而并非要传达某种信息或表达某种意思。可见宣传口号本质上不同于商标,形式上也有异于商标,因此不易被认同为商标,即口号作为商标先天不足,本身自然难以胜任商标应有的产源标识和区分作用。正因为上述原因,实践当中,除了少数口号被认为具备商标应有的显著性而直接获准注册之外,大部分口号商标的注册申请均因缺乏显著性而被商标局驳回,这方面的例子不胜枚举,前述“创新生活无限”、“倾听创未来”、“共同创造感动”、“感触世界、预见未来”、“分享此刻、分享生活”等口号均属此列,这些口号如欲获得商标注册,尚需跨越更高的法律门槛。

中国《商标法》第十一条明文规定缺乏显著性的文字不得作为商标注册的同时,也规定了例外情况,即“经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册”,从而为口号作为商标在显著性方面的先天不足提供了后天弥补的途径。按照此规定,如果口号通过实际使用、宣传已然在相关公众的认知当中与特定企业建立起固定的联系,即通过使用获得了显著特征,能够发挥商标应有的产源识别和区分作用,则将被赋予注册商标专用权。此例外规定在进一步提高口号类商标注册门槛的同时,也不啻为此类商标的注册开辟了新的前景,前文所述的那些在审查阶段被商标局驳回注册的宣传口号,如株式会社建伍在音响产品上申请注册的“倾听创未来”、雅马哈公司在乐器上申请的“共同创造感动”、欧姆龙公司的“感触世界、预见未来”、柯达公司的“分享此刻、分享生活”等,都是因为满足了此项规定、即通过提供证据证明从使用中获得的显著性而最终得以注册专用。

二、著作权和反不正当竞争保护

我国《著作权法》所保护的作品是指文学、艺术和科学领域内,具有独创性并能以某种有形形式复制的智力创作成果(4)。具体到文字作品,是指以文字形式表现的作品,不论篇幅长短,也不拘于体裁格式,只要具有独创性,就应属著作权法保护的作品范畴。由此可见,以文字形式表现的广告宣传口号原则上并未被排除在著作权法保护之外,前提是需有独创性。而至于何谓“具有独创性”,著作权法中并未给出明确的定义,从司法实践来看,并不要求作品所采用的表达形式是前所未有的,也不排斥在前人已有智力成果的基础上进行的创作活动,一般来说,只要是作者独立创作完成而非抄袭或模仿他人作品、并体现出某种个性化特点就应属具有独创性。

司法实践当中不乏对广告宣传口号给予著作权保护的实例,如在成都皇城老妈饭店起诉北京皇蓉老妈火锅店侵犯著作权纠纷一案中,法院判决认定原告使用的“川人川味,蜀地蜀风”、“岁岁年年,滋味如一”、“有空来皇城老妈坐坐,是缘分……”等广告用语具有独创性,符合文字作品的构成要件,应当受到著作权法的保护,被告在其饭店经营活动中使用上述广告语侵犯了原告享有的著作权。而就如何判定广告用语类作品的独创性,法院在该案的判决书中特别进行了如下分析和阐述,“著作权法所说的作品的独创性,是指作品是作者独立创作而不是模仿或抄袭他人作品而完成的,其主要体现在作者对相关素材的取舍、选择、设计或组合上。上述广告用语所使用的词汇虽然不是由原告独创的,但通过原告的拣选、组合及排列,体现出了与前人作品不同的个性化色彩,因此具有独创性。”此判例以及法院的判决意见对于广告宣传用语如何寻求著作权法的保护应有一定的借鉴意义。

另外,如果广告宣传用语通过企业长期有效的使用和宣传,已经成为某企业的标识性用语,从而与该企业的产品和商誉紧密相连,那么针对他人的擅自使用行为,也应该可以在反不正当竞争法项下得到保护。

三、结论

在市场竞争中,企业倾向于采用独树一帜的广告宣传口号来彰显其文化和产品内涵、特征,进行自我宣传。广告宣传口号与企业的经营活动紧密结合,逐渐成为企业的标识和象征,从而具备了准商标性质的无形财产价值。从现行法律和实践来看,广告宣传口号可以通过获得商标注册成为商标法保护的对象,只要其自身具备独创性、能够起到商标应有的产源标识作用。同时,在实际使用和经营活动中已与特定企业建立联系的广告宣传口号,也应属于反不正当竞争法保护的范畴。此外,具有独创性的广告宣传口号同样可以成为受著作权法保护的作品。而在上述保护方式当中,无论从保护的强度还是持续的时间来看,商标权保护都将是广告宣传口号所能获得的最佳保护途径和方式。

作者:姜玲
 

体现团队激励精神的口号大全
1.效益源自创新。
2.信恒如山创新超越。
3.我们网络永不堵车。
4.诚信高效创新超越。
5.节约团结求实创新。
6.敬业创新务实高效。
7.团结一条心石头变成金
8.团队冲突解决方法妥协
9.团结拼搏,高效创收。
10.优服务高效益大发展。
11.相信自己,相信伙伴。
12.雁行理论:一加一大于二
13.最伟大的精神是团队精神
14.最伟大的力量是团队力量
15.团队精神是企业文化的核心
16.强化竞争意识营造团队精神
17.成就团队辉煌助我人生成长
18.最伟大的精神是团队精神。
19.最伟大的力量是团队力量。
20.成就团队辉煌,助我人生成长
21.培育合作员工,创造合作团队
22.凝聚产生力量,团结诞生希望
23.强化竞争意识,营造团队精神
24.敢于竞争善于竞争赢得竞争。
25.永远战战兢兢,永远如履薄冰。
26.南电是我家,家兴我荣万事兴。
27.永不言退,我们是最好的团队。
28.企业成功来自于每一位员工的付出
29.没有完美的个人,只有完美的团队
30.百川汇海可撼天,众志成城比金坚
31.朋友间的不和就是敌人进攻的机会
32.五湖四海聚一厂,情同手足友谊长
33.管理就是共享一份团队融洽的感情
34.管理就是共享一份团队的融洽的感情
35.快快乐乐上班来,平平安安回家去。
36.同心才能走的更远,同德才能走的更近
37.和谐创新开拓市场团结拼搏共创未来。
38.资源是会枯竭的,惟有文化生生不息。
39.一个优秀的团队文化酿造出优秀的人。
40.诚实守信灵活应变不屈不挠勇于创新。
41.诚信高效服务用户团结进取争创效益。
42.爱党爱国遵纪守法求真务实开拓进取。
43.梦想聚团队,团队铸梦想,激情快乐人。
44.同心才能走得更远,同德才能走得更近。
45.成功靠朋友,成长靠对手,成就靠团队。
46.高绩效团队的三性特征:主动性思考性配合性
47.主动出击,抢得先机,活动有序,提高效率。
48.全员齐动,风起云涌,每日拜访,铭记心中。
49.经营客户,加大回访,用心专业,客户至上。
50.技巧提升,业绩攀升,持之以恒,业绩骄人。
51.目标明确,坚定不移,天道酬勤,永续经营。
52.本周举绩,皆大欢喜,职域行销,划片经营。
53.坚持诚信注重业绩渴望变革。沟通从心开始。
54.本周破零,笑口常开,重诺守信,受益无穷。
55.专业代理,优势尽显,素质提升,你能我也能。
56.开会:您是带著解决方案,还是带著问题进来。
57.高绩效团队的三性特征:工作主动性工作思考性工作配合性。
58.给我一次机遇,还你一个奇迹。今天比昨天做得好,明天比今天做得更好。
59.“高真无优”谐音为“高枕无忧”:即工作高效服务真诚无私奉献优质服务。
60.“一个基础,两个实现,三个提高”:以网络为基础;实现企业业务量目标,实现企业人均产值目标;提高企业市场竞争力,提高企业品牌效应,提高员工待遇。
 
公司文化墙企业文化标语口号

1、发展目标:接通管输生命线,园区管网加速建,气量三年翻一番。

2、管理作风:管理我是标杆、作风我是典范、培训我是教练、企业我是品牌

3、谋事要实、创业要实、做人要实。

4、文化理念:公司有正气、队伍有士气、创业有志气、经营有业绩。

5、管理思想:全员安全、全员创新、全员争先

6、服务理念:围绕“以客户为本”的服务宗旨,落实十大客户关怀,改善企业公共关系,打造企业和谐社会环境的服务改进升级计划。

7、班组建设必不敢视小事,员工成长必不敢省心力。

8、没有星级胜有星级,不是亲人胜似亲人。

9、不要应付检查,不要应付领导,不要应付员工,不要应付客户。

10.、没有领导,不要指导,亲力亲为一起干!

11、口号:专业 专注 共创未来!

12、理念:以客户为中心,为客户创造价值,与客户共成长。

13、使命:以客户为中心,通过卓越的流程,专业化的信息系统和持续创新的经营理念,为客户创造价值,提升客户的竞争力;推动行业标准化和诚信环境建设。

14、愿景:成为国内著名,行业领先,管理与运作水平一流的供应链管理服务公司;为客户创造价值,使股东,员工得到持续、满意的回报;并能逐步成为现代供应链管理和服务专家。

公司各部门企业文化标语口号

一、公司理念:

1、做全球质量最好、最环保、客户最满意的笔记本电脑电池。

2、让股东、员工、客户、社会都满意是我们责任。

二、">宣传口号:

1、制造部:

1)质量是制造出来的,不是检验出来的。

2)质量在我心中,产品在我手中。

3)产品质量只有更好,没有最好。

4)质量第一,安全第一。

5)厂兴我荣,厂衰我耻。

6)服从安排,遵章守纪。

7)你我他领导都是企业的主人,人机料法环样样好才能保证质量的稳定。

2、品质部

1)严格把控产品质量关,宁可错杀一千,不能放掉一个。

2)质量是企业的生命,认真是我们的责任。

3)在产品质量上,我们与制造部是对立统一的综合体。

4)客户是我们的上帝,质量是产品的命根。

5)不按原则办事,就没有产品质量。

6)质量质量,质第一,量第二。

3、财务部

1)面对数字,只有细心、耐心、良心。

2)一就是一,二就是二,一切必须实事求是。

3)人不做两面人,帐不做二本帐。

4)遵纪守法做帐,按章照章办事。

5)数据面前,事实最大,老板第二。

4、业务部

1)客户是我们衣食父母,满足公司情况实际是我们工作的准则。

2)没有拿不回来的订单,只有想不到的办法。

3)买回来东西不是本事,让东西不退回去才是能赖。

4)保管好东西只是基本要求,帐物卡时时一致才是高要求。

5、总务部

1)人是做任何事情的主体,人才是企业发展的源动力。

2)招得进、管得好、用得对、留得住。

3)兵马未动,粮草先行,后勤保障必须做细、做实,先行一步。

4)做好企业的管家,当好自己的主人。

6、全体员工

1)公司是我家,我们都护她。

2)锅里有了碗里才有,只有先付出才能有收获。

3)公司不只是老板的,更是我们大家共同的。

4)每人每天进步一点点,公司就会前进一大步。

企业责任理念口号

1.责任不落实,工作难保障

2.有责任,不淡漠。

3.要结果,不要理由。

4.今天的工作你完成了吗?

5.有一分耕耘,就有一分收获。

6.有您的自觉贡献,才有公司的辉煌。

7.多点沟通,少点抱怨;多点理解,少点争执。

8.以真善美对待工作。

9.主动,金钱和荣誉的化身。

10.只有勇于承担责任,才能承担更大的责任。

11.负责任是一种荣誉

12.讲社会责任,塑道德标准

13.企业社会责任认证是企业全球化的通行证

14.道德标准要珍视,环境保护要共识

15.加强企业的执行力,改变员工的观念。

16.提高员工责任心,有耐心,操作细心

17.企业之道 始于责任

18.为民族 为社会 我们本质的担当

19.责任凝聚力量 节能创造未来

20.企业社会责任不是喊口号

文化理念口号标语

 01 态度决定一切,细节决定成败

 02 态度决定行为,行为培养性格,性格决定命运 03 诚信立足,创新致远 04 持诚信互利共荣,以厚德载物 05 有一份耕耘 ,就有一份收获 06 您的自觉贡献,才有公司的辉煌 07 要想不被淘汰,只有跑在前面 08 每天进一步,踏上成功路 09 今天工作不努力,明天努力找工作 10 一等二看三落空,一想二干三成功 11 五湖四海聚一厂,情同手足友谊长 12 培育礼仪员工,创造文明团队 13 宁可因高目标而脖子硬,也不要为低目标而驼背 14 只有勇于承担责任,才能承担更大的责任 15 保持环境清洁,做位可爱的人 16 爱护公物,珍惜资源,勤俭节约,共同发展 17 生活因拼搏而存在,拼搏因生活而永恒 18 为自己养成一个好习惯,给别人留下一个好印象 19 遵守厂规厂纪,争当优秀员工 20 合格的员工从严格遵守开始 21 自我提升、良性竞争,相互欣赏、相互支持 22 心态正,事业成,不成也成 23 事不三思总有败,人能百忍自无忧 24 得意时应善待他人,失意时你会需要他们 25 立足新起点,开创新局面 26 塑造人的品质,建立管理根基 27 企业以人为本,员工以厂为荣 28 以厂为校,以厂为家;互相学习,互相关怀 29 转变观念转变作风,让企业文化生生不息 30 和传统的昨天告别,向规范的未来迈进 31 企业的成功来自于每一位员工的付出 32 争做一流员工,共造一流产品,同创一流企业 33 要有好的灌溉,才有好的成果 34 我们的理念是:没有最好,只有更好 35 持续改善是企业文化的精髓  36 质量赢得市场 诚信铸就品质  37 付出终有回报 努力就有梦想。 
企业员工培训口号(50条)

1.知识改变命运,学习成就未来

2.扩大学习领域,丰富自我知识

3.深入学习各类知识,不断提高自身素质

4.多思考才能创新,勤检讨才有进步

5.知识的力量的源泉,学习是成功的基石

6.知识从学习中获取,素质从改善中进步

7.人的能力是有限的,人的努力是无限的

8.培训是企业生产力,是倍增的职业能力

9.学习是人才进步的动力,创新是企业成功的秘笈
  
10.筑知识长城,兴企业效益
  
11.今天的教育明天的成功,现在的培训未来的发展
  
12.培训员工是企业成功最好的捷径
  
13.企业给员工最好的福利就是学习
  
14.教育培训坚持做上线操作不会错
  
15.责人之心责己,知己之心恕人
  
16.工作每天都是正式演出,不能是彩排
  
17.尽多少本分,得多少本事
  
18.人生的价值在于付出,多付出一点你就与众不同
  
19.学会为他人鼓掌,不仅为同行,也为对手鼓掌
  
20.投入才会深入,付出才会杰出,用心才会开心
  
21.用力工作只是合格,用心工作才能优秀
  
22.没有措施的管理是空谈,没有计划的工作是空洞。
  
23.你思考、我动脑 产量提升难不倒
  
24.以一流品质获取市场信任
  
25.以优质服务赢得客户满意
  
26.以持续改进寻求企业发展
  
27.以卓越管理树立企业品牌
  
28.反省与启思
  
29.保护环境,预防污染;节省资源,减少浪费
  
30.全员参与,持续改善;遵守法规,造福社会
  
31.争取每一个客户不容易,失去每一个客户很简单
  
32.市场竞争不同情弱者,不创新突破只有出局
  
33.市场是企业的方向,质量是企业的生命
  
34.提高售后服务质量,提升客户满意程度
  
35.市场是海,企业是船;质量是帆,人是舵手
  
36.服务只有起点,满意没有终点
  
37.只有不完美的产品,没有挑剔的客户
  
38.良好的销售是打开市场的金钥匙

39.有一分耕耘,就有一分收获
  
40.营销的重点不是营销产品,而是营销自己
  
41.适应市场,满足市场,创造市场
  
42.实施成果要展现,持之以恒是关键
  
43.投入多一点,方法好一点,绩效自然高一点
  
44.强化竞争意识,营造团队精神
  
45.顾客反馈勤分析,品质改善有主意
  
46.客户想到的我们要做到 , 客户没有想到的我们也要做到
  
47.重视合同 , 确保质量 : 准时交付 , 严守承诺
  
48.追求客户满意,是你我的责任
  
49.只有勇于承担责任,才能承担更大的责任
  
50.创新是根本,质量是生命,务实是宗旨,效益是目标

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