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企业标语口号的力量

“标语口号”是企业文化的一个重要组成部分。它即可以成为组织由外至内向新成员意识结构进行渗透的着力点,又可以随着时间的推移成为组织由内至外与其公民成员产生共鸣的心灵接口。
  
正如很多同仁所说,优质的标语口号应当简单、有力、具有鼓动性。但更重要的是,它要在第一时间与信息的接受者建立初步共识并配合从众心理逐步产生激励效果,直至最终达成心理归属。口号的作用过程大致可分为以下几个步骤:强制接收-理解-共识-激励-归属

强制接收

人们对意识中遇到的“新生理念”会普遍具有一定的防卫性心理,其原因是,多数成人都已经具有较为完善的认识系统和较为独立的价值观。在这种情况下,即使企业口号在第一时间就对接收者的心理有所触动,但由于这种触动的产生侵犯了其意识的独立性,也不免会遭到一定的心理排斥,而排斥的强弱则因每个人的意识独立性而异。
 
因此,在这种近乎本能的意识排斥作用下,企业标语口号能够产生作用的一个前提条件就是“强制接收”,即让标语口号不断的在成员的感官中得到重复。随着时间的推移,这种重复会带着口号冲破排斥的壁垒,从而促使成员们运用自己的意识系统和价值观来分析信息的内容,以决定是否接受。

理解

而这种运用自己的意识系统和价值观来分析信息的过程就是企业成员们对“标语口号”及其所代表的“企业文化内涵”的理解过程。换个方式说就是,人只有在不排斥的情况下才有可能去理解,而理解的结果是否是积极的?那要看信息的内容是否具有创造共识的条件。

共识

共识是一切企业文化元素与组织成员心灵对接的基本条件,当然口号也不是例外。那么,创造这种共识的条件又是什么呢?是愿景与需求的接驳。
 
陈胜吴广起义时那句“王侯将相宁有种乎”我们今天听起来都觉得是句有力量的标语口号,为什么?因为它击中了每个人心中抗争压抑,渴望自由,外加渴望一步登天的心理需求。
 
所以,一句有力量的标语口号,其语言的简练和上口只是外在的条件,而其投射的文化愿景与组织成员们内心需求的吻合则是决定性因素。如Ritz Carlton酒店的“我们是服务于绅士与淑女的绅士与淑女”的口号在传达了其提供无上服务的愿景的同时,也满足了酒店服务人员对于“被重视”和“被尊重”的心理需求。而同仁们之前提到的“打土豪,分田地”的口号之所以能够得到广泛响应,则是因为当时的农民在生活困苦,没有土地的情况下对土地的渴望是热烈的。
 
激励

当口号与组织成员在心理上达成共识对接后,标语口号在每次被诵读或被收听时,其激励功效便会作用于成员的意识系统,并产生相应的心理动力,从而助推成员们去实现愿景,并更深的归属于企业文化。

归属
 
帮助员工从内心深处归属于企业文化,是企业口号的终极功效。在这个层面,标语口号已经成为组织成员意识系统的一部分,他们会主动寻找机会使用口号,以示其组织公民的身份和对企业文化的皈依,而在每一次的公民身份确证活动中,这种归属感便又随之不断增强。我们经常可以听到僧侣们会在开口说话前道自己的法颂,这也在另一个角度向我们解释了这种组织公民身份的确证行为。

如上所述,要让企业标语口号从一句简单的话语变成充满力量的精神动力,这需要管理者们在设计口号的一开始便充分的考虑到它如何能够跨越一道又一道的意识屏障,最终实现与员工的意识系统结合为一体。
 
而更重要的是,成功的口号要以真正具备精神力量的企业文化为依托,在真诚的前提下,与员工接驳互利共赢,相扶发展的共同理想。

论标语口号的写作要求

  标语指“张贴或张挂在公共场合的文字简短的宣传鼓动口号”,口号指“用来宣传、鼓动的可供呼喊或表明纲领性内容的简短句子”,两者都是实现特定目标的信息传播媒介,是一种社会宣传或商业促销的手段。标语口号涉及我国的政策法规、道德规范、礼仪习俗、文明礼貌等社会生活的各个方面,不仅向公众传达国家政策、法规政令的信息,普及科学文化知识,同时也发布商品信息,而且还传播着社会主义的精神文明。

  一、标语口号的语言要求

  为了实现特定目标,达到宣传鼓动目的,标语口号往往用通俗的话语诠释重要的观念,传递最新的信息,因而要求语言简洁凝练,显明易记,易于传播,带有感染力和鼓动性。

  1.简洁凝练。

  为了好懂易记,易于传播,标语口号的语言应当简洁凝练。简洁凝练是指辞约义丰,寥寥一、二句话,则隐含着丰富的信息。例如:新北京,新奥运。

  这是我国申奥的口号,6个字隐含着丰富的信息。“新北京”,表明北京经过20多年的改革开放,已经成为一个融古老文化与现代化大都市风情于一体的国际名城,完全具备举办奥运会的能力; “新奥运”意味着在中国举办奥运会可以最大限度地促进奥林匹克事业的发展,同时也表明,北京的申办不同于以往的申办,将给国际奥委会和世人留下全新的印象。

  2.显明易记。

  为了好懂易记,易于传播,标语口号的语言应当浅显通俗。浅显通俗的文字容易使公众产生亲切感、认同感。例如:

  为了您和他人的健康,请勿吸烟!

  有困难,找警察。

  这两条标语口号,没有模糊词语,没有专业术语,也没有文学气味浓的语句,使用的都是词的基本义,但却深人人心,尤其是“有困难,找警察”,已经成为公众寻求帮助的首选。

  3.讲究韵律。

  为了好懂易记,易于传播,标语口号的语言还应当讲究韵律。讲究韵律主要指声调平仄相同,音节匀称整齐,韵脚和谐。标语口号诉之于公众的视觉和听觉,讲究对称和韵律,会琅琅上口,和谐悦耳,容易为公众所接受。例如:

  时间就是金钱,效率就是生命。
 
  人间自有真情在,献出鲜血播下爱。

  保护环境,造福人民。

  4.表达严密。

  标语口号语言表达的严密性,反映了制作者思想的明确、思路的清晰和思考的周密。表达严密就是要注意语句是否有歧义。由于汉语字词的多义性、句法结构的复杂性以及文字读音的多样性,稍微不注意就会出现语句歧义的现象。例如:

  严禁在候车室调戏妇女!

  武装抗税是非法行为。

  上面两例都是典型歧义句,按照句子的意思,岂非在候车室之外就可以调戏妇女?和平抗税就是合法的了?有歧义的标语口号违背了制作者的初衷。歪曲了法律法规。也与提醒公众遵守法律、尊重公序良俗的宣传目的背道而驰了。

  二、标语口号的内容要求

  标语口号是信息传播的媒介,随着社会的发展。传播的信息也纷繁多样。有的将我国的大政方针、基本国策、法律法规等重要的内容公布于众;有的旨在为了完成某一阶段的任务或实现某一既定目标而向公众发出倡议或号召,呼吁他们作出共同努力;有的向特定的群体发出警告或提示,要求他们遵守社会公德、交通规则或生产规章,履行各自的职责,或提醒注意个人行为或人身安全;有的向潜在消费者介绍公司的经营理念或产品的优势特点。激发他们强烈的购买欲望。但是,不管什么类型、什么内容的标语口号,要达到预期的宣传鼓动目的。都要看标语口号是否为大众所接受并欣赏。这就要求制作者注意:

  1.遵守法律法规.符合党的方针政策。

  标语口号的制作应当遵守法律法规、符合党的方针政策。有些人做宣传工作不愿意动脑筋,一看到报上出现了一句好的口号、上面有一个新的说法。立即套用过来为自己所用。完全不顾及是否妥当。是否有不良的影响。是否违背党的方针政策。例如:

  依法用电是基本国策!

  大力发展散装水泥。是我们的基本国策!

  发展内衣制造业是我们的基本国策!

  上述3条标语口号,分别来自不同地区的不同行业。竟然都异曲同工,出于自身利益而篡改党制定的国策,错误是严重的。

  2.树立正确的观念。

  标语口号制作者应当树立正确的观念,对自身的权力地位准确定位,尤其是政策部门,要加强公仆意识,将政府的职能从发号施令转变为“为人民服务”。目前尚有为数不少的政府官员。自以为是拥有绝对裁判权的法官、是拥有绝对强制权的执法者。以至用充满命令、强迫、恐吓意味的词语向公众传达信息。例如:

  该扎不扎,房倒屋塌;该流不流,扒房牵牛。

  宁可超生户倾家荡产。决不可抢生超生一胎。

  宁可添座坟,也不添一人。

  上述例子都是人口与计划生育的标语口号。这说明计生工作很艰难,经常要采取严厉手段。但用“扒房牵牛”来强迫人家流产,用不惜致人倾家荡产或死人来表示完成计生任务的决心。这样的标语口号违反了政策,语气过激,伤害了公众感情。它非但不能起到应有的警示教育作用。反而易使人们产生逆反心理。

  总之。标语口号的内容应当合乎法律法规的要求。精神文明的准则。尊重并体现公序良俗、民族习惯。  (作者:刘跃敏)

标语口号要符合语言文字规范

  标语是我们社会生活中使用极为广泛的一种书面语言。无论是在热闹的广场车站,还是在僻静的胡同小巷,只要是人所能到的地方,几乎都会有标语的存在。而且标语的语言状况在一定意义上可以反映出人民群众的文化素养,也可以反映出一个地区甚至一个社会的精神面貌,所以对标语的语言形式进行分析研究是十分必要的。                                                      

  标语口号以文字形式来表现,那么,它就必须符合我国现代汉    语语言规范的一般要求,比如标语口号中不能写错字、用错词,语    确'才有可能正确传递信息。换言之,就是要说得通,昕得懂,看得    到。可是目前实践中标语文字混乱现象并不鲜见。除了错别字外,主要还表现在用字不规范上,包括使用已淘汰的异体字和不规范的简化字。我国早在1955年12月就公布《第一批异体字整理表》.废除了l 055个异体字。1956年公布了《汉字简化方案》,1964年公布了“简化字总表》.1986年公布了《印刷通用汉字字形表》,共收通用印刷体字6 1 96个,规定了每个字的字形标准。1986年国家文字工作委员会又发表了《关于重新发表(简化字总表)的说明》,再次指出:已废止的《第二次汉字简化方案(草案)》和社会上流行的各种简体字都是不规范简化字,应停止使用。标语的制作者应当掌握规范汉字,自觉使用规范汉字。                            

  我国的语言是十分丰富的,它有着独特的魅力。我们应当让语言的这种魅力体现在生活中的方方面面,在标语写作上也不例外。但综观我们的标语,几乎都是“严禁”、“蔡止”之词,这无疑是语言程式化的一种表现。这种程式化对语言的发展是不利的,严格地说,是对语言的一种污染。因为它使原本新鲜活泼的语言变得呆板僵化,缺少新意,语气生硬,容易使人产生逆反心理。随着社会的不断发展,人的自我意识越来越强,人们强调自尊、自爱、追求一种相互平等、相互信任的人际关系,表现在言语行为上也同样如此。而这种“严禁”、“禁止”之类的警告.一方面显示出居高临下的命令口吻,另一方面也是对人不信任的一种表现。让人感觉处处受限制,处处被怀疑,因而容易使人产生逆反心理。                 
 

2017环保口号大全

1.校园环保标语
2.我环保 我自豪
3.环境是生存之本
4.爱无限,绿无边
5.百业要兴 环保先行
6.成就绿色 成就未来
7.积攒绿色 储蓄生命
8.保护环境 利国利民
9.保护环境 利国利民
10.固土防沙 草木当家
11.保护环境 抗击非典
12.保护环境 造福后代
13.天蓝水清 地绿居佳
14.绿色是我们的家园。
15.环境好,生活就好。
16.环境保护,人人有责。
17.美好的生活从环保开始
18.环保 人类共同的大业
19.芳草依依,大家怜惜。
20.心中有情,脚下留情。
21.我很怕羞,请别碰我!
22.拯救地球,一起动手。
23.保护环境,从我做起。
24.小草青青,脚下留情。
25.编织爱心,保护环境。
26.美化生活,净化心灵。
27.绿色校园,绿色生活。
28.鸟语花香,爱赏共享。
29.小草青青,脚步轻轻。
30.当环保卫士 做时代公民
31.同在蓝天下 共爱一个家
32.地球我的家 环保靠大家
33.祸从污染起 福自环保来
34.青山助人寿 碧水悦人情
35.地球我的家 环境靠大家
36.生态不平衡 人类不安宁
37.地球是我家 爱护靠大家
38.自然的绿色 永远的选择
39.环保靠大家 关系你我他
40.环境人人护 子孙代代福
41.少一个烟囱 多一片蓝天
42.作环保模范 扬环保美德
43.保护母亲河 关爱生命源
44.人类要生存,环境要保护
45.举手作环保,世界更美好
46.当环保卫士 做时代公民
47.企业求发展 环保须先行
48.用爱心呵护每一片绿色。
49.少一个脚印,多一份芳香
50.你的行动代表花的未来。
51.与生命相约 与环保局同行
52.保护环境 就是保护生产力
53.绕行三五步,留得芳草绿。
54.茵茵绿草地,脚下请留情。
55.少一串脚印,多一份绿意。
56.请让我们的腰杆永远挺直!
57.小草正睡觉,请你勿打扰。
58.学校是我家,人人都爱它。
59.你来绕一绕,我来笑一笑。
60.给我一片绿,还你一片荫。
61.多一份绿色,多一份健康。
62.少一个脚印,多一个生命。
63.环境你不爱,美景不常在。
64.树环保之风,迎美好明天。
65.大路随你走,别踩在我头。
66.垃圾箱:请你近距离投篮。
67.小草微微笑,请你绕一绕。
68.捡起片片纸,传递深深情。
69.乘阴靠绿树,美化靠大家。
70.青山清我目,流水静我耳。
71.给我一份爱,送你一片绿。
72.保护环境就是选择了宁静。
73.校园是我家,卫生靠大家!
74.保护环境 功在当代利在千秋
75.追求绿色时尚 拥抱绿色生活
76.治理环境污染 重现丽日蓝天
77.保护生态环境 造就秀美山川
78.关爱生命健康 倡导环保时尚
79.青山绿水蓝天 共创美好人间
80.人人参与环保 共创绿色世纪
81.保护碧水蓝天 营造绿色家园
82.改善生态环境 营造绿色家园
83.争做环保使者 共创绿色文明
84.崇尚绿色消费 打造精彩生活
85.保护生态环境 共健美好家园
86.人人保护环境 家家幸福康宁
87.保护人类环境 延续地球生命
88.生命只有一次 地球只有一个
89.既要金山银山 更要碧水蓝天
90.处处鸟语花香 生活充满阳光
91.失去生态平衡 人类寸步难行
92.珍惜水土资源 实现持续发展
93.同顶一片蓝天 共护一方水土
94.草木皆有生命 爱护方显真情
95.保护生态环境 实现持续发展
96.保护人类环境 营造绿色家园
97.退耕还林还草 保护生态环境
98.绿化美化净化 靠你靠我靠他
99.爱护碧水蓝天 拥抱美好明天
100.合理使用资源 维护生态平衡
101.共植万顷绿地 同撑一片蓝天
102.开拓文明事业 树立环境意识
103.关爱人类环境 倡导绿色文明
104.拒食野生动物,维护生态平衡
105.保护生态环境,倡导文明新风
106.既要金山银山 更要青山绿水
107.提倡绿色生活 实施清洁生产
108.树立节水意识 反对浪费水源
109.合理利用资源 保护生态平衡
110.环境保护是我国一项基本国策
111.创建绿色校园,从你我做起。
112.环境与人共存 开发与保护同步
113.请您爱护绿色,绿是生命之源。
114.拥有绿色 人类将不会失去梦想
115.珍爱生命 保护环境 造福人类
116.保环境爱家园 健康生活每一天
117.保护环境 做一个文明的现代人
118.环保 还宝 让我们的世界更好
119.踏破青毡可惜,多行数步无妨。
120.花草是我的朋友,请多一份爱护
121.请让我们的校园永远充满绿色。
122.追求绿色时尚,拥抱绿色生活。
123.心动不如行动,去怨不如去干。
124.当你不要我时,请把我送回家。
125.建设绿色校园,增强环保意识。
126.创造绿色时尚,拥抱绿色生活。
127.树木拥有绿色,地球才有脉搏。
128.保护学校环境,共创学生圣地!
129.学校一片绿,学生心中一片春。
130.我们是幼苗,我们都需要呵护。
131.为了美丽家园,请从小事做起。
132.保护生态环境,就是爱护自己。
133.让绿色看得见,让绿色听得见。
134.同建绿色校园,共享鸟语花香。
135.爱护小草吧,它是春天的信使!
136.人类靠环境生存 环境靠人类保护
137.生命和绿色拥抱 人类与生态共存
138.让环保扎根现在 用绿色昭示未来
139.让地球远离污染 让绿色走进家园
140.绿色是生命之源 绿色是人类之根
141.人人播撒绿色爱 处处享受环境美
142.环境与生命共存 环保与健康同在
143.发展以市场为本 生存以环保为先
144.地球共同的家园 环保人类的责任
145.有了健康的地球 才有幸福的明天
146.问渠哪得清如许 唯有环保碧水来
147.家事国事天下事 环境保护是大事
148.保护环境是责任 爱护环境是美德
149.巍巍中华环保行 人人奉献巨龙腾
150.人人爱心献环保 明天生活更美好
151.开发与环保同步 生产与治污并举
152.一人一年一棵树 绿山绿水绿山河
153.塑料包装用一次 白色污染害几世
154.善待自然千秋业 平衡生态万代功
155.百花竞艳百姓乐 万木争春万年安
156.净化环境治污染 保护生态讲文明
157.环保与生活相融 环保与时代同行
158.植树造林子孙富 插青播绿华夏春
159.点点滴滴环保情 殷殷切切强国心
160.发展以市场为本 生产以环保为先
161.用汗水美化青山 用爱心缔造家园
162.倡环境保护之风 走持续发展之路
163.水-----20亿人生命之所系
164.别让眼泪成为地球上的最后一滴水
165.草儿绿花儿香,环境优美人健康!
166.青青小草有生命,请君足下留情。
167.别在绿色消失时,我们才去后悔。
168.让校园阳光普照,让绿色神圣美妙
169.我爱花,我爱草,我爱青青小树苗。
170.天是蓝的,草是绿的,心是纯粹的。
171.鲜花还需绿叶扶,学校更需同学护!
172.小草对您微微笑,请您把路让一让。
173.一花一草皆生命,一枝一叶总关情。
174.手上留情花自香,脚下留意草如茵。
175.手下留情花更艳,脚下留情草更翠。
176.你珍惜我的生命,我还你一片绿荫。
177.走一走,看一看,花红柳绿美无限。
178.花木有情报春晖,同学爱护喜心扉。
179.问坛哪得绿如许,为有大家来爱护!
180.它失去了保护,我们就失去了健康。
181.如果没有树木,世界将会暗淡无光。
182.小花小草传芳香,请你把路绕一绕。
183.花草树木都是宝,没它我就不行了。
184.人人都来爱护它,世界才会更美妙。
185.请您足下绕一绕,草儿向您笑一笑。
186.劝君多走几步路,莫把草坪当马路。
187.一草一木皆生命,一枝一叶总关情。
188.要想校园净又美,健康文明记心里。
189.绿色象征生命,珍惜生命,环保第一
190.人重脸,树重皮,请勿墙上留痕迹。
191.迈步留意地下草,掸指莫折枝头花。
192.当你昂首阔步时,我在你脚下呻吟。
193.今天节约一滴水,留给后人一滴血。
194.绿色,永恒的美;校园,永远的家!
195.赏花爱花花更美,观景惜景景更幽。
196.同花儿一起开放,和小树一起成长。
197.小草——少了我,花儿就变得黯然。
198.同建绿色温馨家园 共享清澈碧水蓝天
199.重视生态功在千秋 保护环境造福万代
200.合理利用自然资源 有效保护生态平衡
201.以法保护自然环境 以德创建社会文明
202.文明村村村迈大步 环保户户户奔小康
203.清新氧气源于绿色 健康生命源于自然
204.树立环境保护意识 建设绿色文明家园
205.保护人类生态环境 倡导全球绿色文明
206.大力增强环保意识 提高全民环保素质
207.金钱是一时的利益 环境是永恒的资本
208.蓝天碧海热情的心 环境保护高尚的人
209.人人参与环境保护 个个争当绿色天使
210.手拉手办绿色奥运 心连心迎五洲健儿
211.为大地添一抹绿意 为世界增一份生机
212.呼唤公民环保意识 建立绿色生活方式
213.同心关爱自然容颜 携手描绘美好河山
214.提高环境道德水平 建设文明小康城区
215.全面建设小康社会 同心共创美好家园
216.让大气清新、让天空蔚蓝、让河山碧绿
217.提高环境保护意识 爱护我们共有家园
218.小草给我一片绿,我给小草一份爱。`
219.有了您的真心呵护,学校才会更加美丽
220.珍爱生灵节约资源抵制污染植树护绿。
221.人人参与环境保护,个个争当绿色天使。
222.轻轻抬起你的小脚,我在你的脚下微笑。
223.让花儿含笑,让草儿传情,让心儿绽放。
224.保护环境,保护自然就是保护人类自己。
225.不要让白色的面纱罩在我绿色的笑颜上。
226.谁说草木我无情,校园增添光彩我亦行。
227.积德行善 造福后代 百年大计 环保第一
228.还地球一片净土蓝天 让人类永远幸福美满
229.绿色与生命时时相伴 环境与健康息息相关
230.前人栽树 后人乘凉 前人伐木 后人遭殃
231.心系人类命运 营造生命绿洲——中国环保
232.绿色世界 你我共创 清新气息 大家共享
233.美丽的心灵需要塑造 优美的环境需要保护
234.全面建设小康社会 切实走可持续发展之路
235.花儿以花香回报我们,我们只需脚下留情。
236.保护环境从我做起,爱护学校从学生做起。
237.保护环境谁受益 造福子孙我为先 人人自律
238.轻轻地我走了,正如我轻轻地来。(图书馆)
239.花香阵阵,鸟鸣声声。琅琅书声,浓浓情深。
240.小草青青,花香飘飘;青草鲜花,应当爱惜。
241.鸟儿渴望洁净的天空,人类渴望绿色的家园。
242.不图自己“顺便”,且为绿色校园行个方便。
243.追求环保是你我的心愿 参与环保是你我的责任
244.“取之思尽、用之思绝”请珍惜我们有限的资源
245.同处蓝天下 共栖地球上——让我们的世界更好
246.除了足迹、什么也不留;除了摄影、什么也不取
247.保护环境,少说多做,让校园成为绿色的殿堂。
248.青青绿叶红花,岂能肆意践踏(请勿践踏草坪)
249.还天地之本原 传人类之文明 环境保护人人有责
250.只要给予一些爱,就能给你带来郁郁葱葱的绿荫。
251.风调雨顺 始自环境保护 人寿年丰 源于生态平衡
252.爱山爱水爱林爱鸟爱人类 护天护地护花护草护环境
253.绿化祖国山青水碧千秋美 平衡生态人杰地灵万里春
254.多一声谢谢,多一个朋友,多一声抱歉,多一份宽容。
255.注意了,每个人都看见你在这里的一举一动。(走廊)
256.垃圾——你对我的遗弃,等于将你的道德也给丢弃了。
257.拯救地球刻不容缓 保护环境迫在眉睫 共建家园任重道远
258.绿色明亮了我们的眼睛,是为了让我们看清足下绿的生命。
259.人类只有好好地对待大自然,大自然才能无限地回报人类。
260.除了足迹,什么都不能遗留;除了回忆,什么都不要拎走。
261.用我们的双手栽下漫天的绿色 用我们的心灵守望五彩的家园
262.既要金山银山又 要碧水青山 有了碧水青山 才有金山银山
263.喝洁净的水,呼吸新鲜的空气,这需要您每时每刻爱护环境!
264.爱青山 绿水 爱蓝天 白云 让生命在爱中每时每刻充满活力
265.你挥一挥袖,不带走一片云彩。我动一动手,不留下任何纸屑。
266.小草——清不要把您高贵的脚压在我的身上,因为我也会哭泣的。
267.得到的不是永恒的拥有 失去的将永不会再来——保护环境人人有责
268.树成荫 草成被 花吐艳 驻四季皆春 山变绿 水变清 鸟歌唱迎八方清风
269.草木——如果我香消玉陨,就无法装扮校园的美丽校园.如果你怜香惜玉,请您给我们一些关爱吧!
270.我爱花 我爱草 我爱青青小树苗 不摘花 不踏草 不折树枝不乱摇 花草树木是朋友大家都要爱护好
 

绿色出行口号大全

1. 保护蓝天碧水。
2. 绿色出行我看行!
3.健康生活,低碳出行。
4.低碳生活,绿色出行。
5.健康生活,绿色出行。
6. 绿色出行,低碳经济。
7. 绿色出行,你我共行。
8. 环境保护,人人有责。
9. 绿色出行,你我共行。
10. 绿色出行,从身边做起
11. 点滴做起,清洁生产。
12. 保护环境,造福人民。
13. 绿色出行,从身边做起。
14. 清洁生产是企业的生命。
15. 环境保护从我身边做起。
16. 创模你我他,实惠在大家。
17. 创模你我他,实惠在大家。
18.绿色健康出行,低碳环保生活。
19.传播低碳理念,倡导绿色出行。
20.低碳绿色出行,让城市更美好。
21.倡导绿色环保,坚持低碳出行。
22.共建绿色交通,同享低碳生活。
23.倡导绿色交通,构建和谐社会。
24.绿色健康生活,低碳环保出行。
25.倡导低碳出行,传播健康理念。
26.发展公共交通,方便市民出行。
27.选择公共交通,选择绿色出行。
28.打造低碳风尚,提倡绿色出行。
29.倡导绿色出行,构建健康家园。
30.发展低碳交通,提倡绿色出行。
31.低碳环保生活,绿色文明出行。
32. 保护环境就是保护我们自己。
33. 创建绿色学校美化学习环境。
34.公交优先,市民优先,环保优先。
35.争做绿色出行低碳生活的践行者。
36.低碳生活,绿色出行,文明交通。
37.健康低碳生活,从绿色出行开始。
38.绿色低碳生活,从环保出行开始。
39.绿色交通,节约能源,保护环境。
40.绿色交通,低碳出行,健康生活。
41. 保护一片绿地,撑起一片蓝天。
42. 积极绿色出行,共营绿色家园!
43. 发展循环经济,提高企业效益。
44. 提高环保意识,建设美好家园。
45. 保护一片绿地,撑起一片蓝天。
46. 用我们的小手放飞绿色的希望。
47. 创建绿色学校,美化学习环境。
48.节能减排不可少,低碳绿色出行好。
49.享低碳绿色出行,用行动护卫蓝天。
50.多拼车,少开车,绿色出行健康些。
51. 毁坏环境一同损,绿色出行一同利
52. 实施科教兴国与可持续发展战略。
53. 让天空永远湛蓝,让绿荫拥护家园。
54. 青草绿树你我他,咱们同住在一家。
55. 蓝天之下你我他,优美环境靠大家。
56. 蓝天之下你我他,优美环境靠大家。
57. 建环保模范城市,创美好幸福生活。
58. 草木无情皆愿翠,行人有情多爱惜。
59. 坚持科学发展观,树立科学资源观。
60. 青草绿树你我他,咱们同住在一家。
61. 污染环境千夫指,保护环境万人颂。
62. 建设美丽的边疆,爱护我们的家园。
63. 保护环境是每一位公民应尽的责任。
64. 大手小手齐动手,共创环保模范城。
65. 让天空永远湛蓝,让绿荫拥护家园。
66. 争做环保小卫士,共建环保模范城。
67.低碳生活无处不在,绿色出行天天坚持。
68.让绿色出行的旋律环绕每一个健康生命。
69.使用低碳节能产品,倡导绿色健康出行。
70. 节约和保护资源,走可持续发展道路。
71.绿色出行,让自己更健康,让城市更宜居。
72.将低碳生活绿色出行的理念付诸到生活中。
73. 创建环保模范城市,建设环保绿色家园。
74. 自觉遵守环保法律,加强企业污染治理。
75. 加强环境宣传教育,提高全民环境意识。
76.节能减排,绿色出行,低碳生活,健康你我。
77. 创建环保模范城市,促进社会可持续发展。
78. 破坏环境,就是破坏我们赖以生存的家园。
79. "为了地坏上的生命-拯救我们的海洋"。
80. 保护环境是一项必须长期坚持的基本国策。
81. 树立科学持续发展观,全民共创环保模范城。
82. 保护环境,功盖千秋,破坏环境,祸及千古。
83.多一丝绿色,多一路畅通,多一片清新,多一些健康。
84. 土壤不能再生,防止土壤污染和沙化,减少水土流失。
85. 汽车尾气漫天,好似战火硝烟,倡导绿色出行,健康幸福无边。
86. 年月日世界环境日主题是:"为了地坏上的生命-拯救我们的海洋"。
 
节能减排标语口号集锦(70条)

1、推广使用节能产品,促进扩大消费需求

2、节能减排齐出力 社会家庭共得益

3、节约是每个公民应尽的责任和义务

4、人人参与 家家行动 积极做好节能减排工作

5、追求绿色时尚 拥抱绿色生活

6、致力节能减排 共建美好家园

7、致力节能减排 构建和谐社区

8、国事家事天下事 节能减排非小事

9、你节能 我减排 地球妈妈笑开怀

10、节能珍惜资源 减排爱护环境

11、绿色照明 节约用电

12、使用节能产品 倡导绿色消费

13、个人带动家庭 家庭带动社会 人人参与节能减排

14、人人争当节能标兵 户户争做节约家庭

15、能源有限 节约无限

16、拯救地球就是拯救未来

17、能源来自大自然 节能保护大自然

18、节约能源、保护环境、造福子孙

19、节能减排,持续发展

20、节约能源,保护资源,保护环境

21、节能减排,促进人与自然协调发展

22、节能减排,大有可为,功在当代,利在千秋

23、合理使用能源,提高能源利用效率

24、能源连着你我他,节约能源靠大家

25、为了明天更美好,请节约使用能源

26、节能减排,人人有责

27、空调提高一度,减少高峰负荷

28、减少待机能耗,节约使用电能

29、加强电力需求侧管理,推动全社会节约用电

30、全民动员,共建节能型社会

31、节能减排,从我做起

32、节能减排,科学发展

33、节能减排,点滴做起

34、能源是动力之本,节水、节电、从现在做起 

35、节约一滴水、节约一度电、节约一粒粮食,给子孙后代留点资源 

36、节约的好习惯 

37、建设资源节约型的和谐校园 

38、节约资源,可持续发展 

39、培绿植绿,政府得益;增绿护绿,群众得利!

40、画山描山 不如植树养山;歌水颂水 不如节约用水!

41、爱地球,爱家园,就要珍惜她的水木年华!

42、浪费眼前一度电 熄灭后代一盏灯!

43、环保从与垃圾桶零距离开始!

44、变要我环保 为我要环保

45、金钱买不到美丽的春天 金钱更买不到生命的春天!

46、环保需 人人做 天天做 时时做 刻刻做!

47、好好生活 天天环保!

48、绿色名片 你我心愿!

49、爱护环境 保护生命!

50、没有绝对的道德约束 只有相对的环保文明!

51、常穿新衣,别忘给公共设施换新衣;常洗澡,别忘给公共设施常洗澡!

52、知病从口入,勿随地吐痰;留瓜果飘香,勿乱扔果皮! 

53、晴天一路阳光 雨中花草芬芳! 

54、请节约用水,不要眼睁睁看子孙后代的幸福流走!

55、请减排黑烟,不要眼睁睁看子孙后代的幸福污染!

56、乱排乱放 流失道德!

57、碧水蓝天,笑容自然!

58、人在车中坐 车在画中行!

59、拒绝白色污染,从少用一个塑料袋开始! 

60、拒绝白色污染,对一次性筷子说不!

61、拒绝白色污染,对白色饭盒说不!

62、拒绝白色污染,从环保意识不再苍白开始!

63、人人节约一点能源,世界增添绿洲无限。

64、节能源自心中,环境大家爱护!

65、能源属于大家,呵护需要你我。

66、珍惜今天能源,拥有灿烂明天。

67、地球不是天然宝库,能源更需你我呵护。

68、地球资源有限,奉劝大家珍惜。

69、珍惜世界能源,造福子孙后代

70、节能减排齐出力 社会家庭共得益

广告口号的形式美

广告对企业商品营销起着重要的作用,这与广告形式的多样化不无关系,尤其是post/cat_6.html">广告口号的形式美对广告的宣传效果有很重要的作用。整句的均衡美和散句的参差美在广告口号中都发挥着很大的作用。广告口号要追求形式美就要不断打破常规,不断创新,但要避免随意性和盲目性,并要与思想内容相结合,做到文情并美。

“酒香不怕巷子深”的年代已成为一个遥远的过去,现代人已离不开广告,而广告又离不开有冲击力的视觉形象,那么就需要更有吸引力、有说服力的语言,从而达到“广而告之”的目的。广告艺术的宗旨是表达广告主题,依靠视觉形象表现主题容易产生多重性、模糊性而影响“告之”效果,因此,广告所推销的产品,其视觉形象依附于既非常具体又十分有针对性的物质属性,没有语言文字的诱导,广告所推销的商品形象或宣传指向很难显现出来并为人所领会。因此,语言是表达广告主题、塑造广告形象所必不可少的重要工具或媒介。

作为语言这个物质外壳的一个因素,句式在语言表达中起了非常重要的作用,句式是多种多样的,众所周知,不同的句式有不同的表达效果,用整句能起到一种均衡美的效果,而散句却能起到参差美的效果。为了增强广告口号的表现力,收到理想的广告效果,好的广告口号常常善于选择句式,调整句式。

一、整句的均衡美

均衡美是语言艺术的原则之一,《马氏文通》中说:“凡有数句,其字数略同,而句意又相类,或排两句,或叠数句,经典中最习用也。”其实,岂止经典,广告口号中也常用。

1.以并列、对偶的形式体现对称美

广告口号以并列两句的形式最常见。如:

[1]脚痒脚臭,穿袜可救。(趾袜)

[2]维维豆奶,欢乐开怀。(维维豆奶)

[3]我的色彩,我的语言。(化妆品)

例[1][2]是一般的并列句,[3]是对偶句(是两个定语相对“代+助+名”),这三个例子,每两句的音节数目相等,词语布局匀称,念起来琅琅上口,显示了广告口号的对称美。例[1]如说成“脚痒臭,穿袜可救”,例[2]如说成“维维豆奶,乐开怀”,对称美就破坏了,念起来也就不和谐了。

2.以排比的形式体现齐整美

把三个或三个以上结构相同或相似的意义相关、语气一致的词、词组或句子排列成串,可达到增强语势的作用,广告口号常借排比格式来体现齐整美。如:

[4]放心,安心,开心。(药品)

[5]质量好,工艺精,色泽美,款式新,成色足。(珠宝行)

[6]总裁为你服务,领袖为我安排,总理民众包装。(制衣厂)

例[4]是词语的排比,[5]是五个主谓短语的排比,[6]是句子的排比。这些排比结构相同,句意相类,句式整齐,琅琅上口,富有气势。

3.以蝉联的形式表现回环美

蝉联是指前一句的句尾与后一句的句首相同,利用蝉联可在形式上造成一种语势流畅、连贯的美感,因而在广告口号中也常被使用。如:

[7]长城电扇,电扇长城。(电扇)

[8]家家用加佳,加佳进家家,家家赞加佳,加佳满天下。(加佳洗衣粉)

以上两则广告利用蝉联,造成一种回环之美,尤其是例[8],极尽回环之能事,如绕口令般,令人读起来顺口,听起来悦耳。

4.出现频率和表义效果

整句的出现频率最高,约为26.7%,在总共3000例中出现了802例。这说明运用整句而达到的均衡、齐整的美感效果为大家所认同。它能使广告口号显得韵律整齐、铿锵有力,让人易读易记。

二、散句的参差美

广告口号除了使用上述结构相同的整句力求形式上的整齐匀称之外,还使用结构不同、长短不齐的散句来求得其参差美。如:

[9]别克,当代精神当代车;别克统一了大马力与低油耗,让你轻松享受浑身动力。(轿车)

这则广告共三句,其结构均不同:第一句是名词性谓语句,主谓之间有停顿;第二句中一般主谓句;第三句是含兼语的非主谓句。它们虽然句子的结构不同,但念起来顺口,能适应语义的需要。

整句和散句各有好处。正如金兆梓在《实用国文修辞学》里所说:“偶句之妙在凝重,奇句之妙在流利。”“然叠用偶句,其失也单调而板滞;叠用奇句,其失也流转而无骨。”因此,“必也参互错综而用之,则气振而骨直,且无单调之病,而有变化之妙。”整句、散句“参互错综而用之”,就形成了广告语言的参差美。例如:

[10]谁说老夫只能“聊发”少年狂?有巨能钙相伴:腰不酸,背不疼,腿不抽筋,老夫身板硬朗,气宇轩昂,天天都像少年郎一样风光!

这则广告是借用宋朝词人苏轼“老夫聊发少年狂”的名句而来,其中的“腰不酸”等三个主谓短语及“身板硬朗”等两个主谓短语,都是整句,其余都是散句。这一例整句与散旬的交错使用,使行文摇曳多姿,富于变化,显出了语言的参差美。

运用散句或整散结合达到参差美的有143例,约占总数的4.8%,运用散句能够避免句式的单调呆板,让广告语参差错落,富有生气。

综上分析可见,同一般的应用文比较,广告语言在句式的选择和运用上表现出极大的灵活性。出于创新的目的,人们在运用语言制作广告时,常常对原有用法加以突破和发展,产生一些特殊的用法,使广告口号在形式上更具美感,更吸引人的视线,这是广告中的必然现象,是广告语言艺术化的要求所在。需要说明的是,以上涉及的方法和实例大都只是我所能收集到的,并不十分全面。从理论上的可能性和广告口号运用实践的必要性来讲,使广告口号具有形式美的方法是多方面的。当原有的方法不能满足需要,或令人厌烦时,新的方法又产生了。公务员之家

广告口号的形式美使得广告口号产生特有的价值和魅力,广告口号不能忽视这一点,但广告的成功与否,关键在于它是否实现了推销,因而绝不能一味追求形式上的美感而忽视了内容,不能为形式而形式。我们强调广告口号要锤炼语言、注意形式的同时,更强调广告口号的思想内容和情感,文情并美才是应当提倡的。

如何建立一个好的广告口号

品牌的塑造,“口号”起着决定性的作用,尤其在中国。它们的存在是不容质疑的,是随处可见的。口号就象一张小小的名片,无论是在商务交流中,还是工作会议上,用最简短的语言文字准确地介绍你和的你的公司。品牌需要口号,不是每一个品牌都必须有一个口号,但是好的口号是建立品牌的重要环节。

用一句口号告诉你这个品牌的精华所在,而使之成为令人难忘的强劲品牌,这将远远超越产品的本身。而它的核心是用怎样的态度去说。这将激励你和你的每一位员工去思考去工作。好的口号不是轻而易举就得来的,但获得好的口号是有许多方法的。以下我就介绍几种从实践中获得口号的途径。

1、口号告诉你企业是做什么的

口号仅仅局限于产品本身,就太过束缚。Maytag(注:美国著名的洗衣机品牌)用维修35年来郁闷地等待着上门找他修理机器的典故,从一个独特的视角表述了产品性能的持久耐用,独具匠心,预示消费者放心大胆的去使用。有时口号亦会因企业业务的改变,使产品更加适应消费者的需求而做相应的改变。 Xerox (施乐)从“Document Company-文件处理公司”口号的转变,使人们对它的认识,从以前的单一复印公司,演变成具有多功能处理办公业务的综合公司。IBM的口号”Solution for the Small Planet”不仅让人们知道它是制造计算机的,同时也为人们提供商务方案咨询,是权威的商务咨询顾问。这正是他们以小见大,找到了解决问题的关键一环。

2、口号表述你企业的理念

你的口号要表述这个品牌的价值和品牌的性格,同时口号也可以运用到所有的传播途径中。这个陈述不一定是太高深的,亦不是梦想难成的,但他们一定是最适合你,最能表现你的,是可行的,是说到做到的。耐克最经典的一句:“Just do it”这是企业作为沟通的态度,信念核心的支持点和耐克价值的体现,不仅是在广告上,销售上,他们已涉足消费的其他领域。你的价值观对塑造品牌的个性是很有力的,但说来容易,做确不那么容易了。不是很多品牌都能做到同样程度的。海尔是另一个品牌与企业文化,企业行为,企业运作相一致的典列。他的口号:“真诚到永远!”表达的是真诚,是与消费者建立的感情,而不仅仅是产品 。飞利浦电子有一个表达企业能做好的姿态的口号:让我们做得更好!


3、好的口号提升你的品牌利益点

口号时刻提醒为什么你要喜欢这个品牌。我认为本世纪最经典的口号是“DeBeers”A diamond is forever——钻石是永恒的”(在中国经典口号:钻石恒久远,一颗永留传)这个口号极富感染性,使一颗小钻石的价值得以升华到爱情永恒。如今钻石珍贵无价,它深远的含义超越了它自身的价值。另一个品牌是赋予了爱情力量的Gulass-古纳斯(中国第一个时尚羊绒品牌,第一个推出时尚羊绒裤),它的口号是“美腿魅力,爱尽一生”从美腿,到魅力,到赢得一生的爱情,将产品功能与时尚流行、
幸福爱情完美的结合起来,浪漫得令每一位女士希望拥有它。

同样汽车领域,也投入了感情诉求。驾驶BMW(宝马)你可以尽情地释放你的感情充分去体验驾驶的快感,因为它有一句真实的诺言“纯粹驾驶乐趣”。而上海大众帕萨特的口号是“成就明天”让人联想具有远大追求的成功人士,权威而专业。

在饮料方面,香港有一个经典的例子维他奶(一种类似豆浆奶的饮品),用一句点 只你吃水甘简单”(粤语) “不仅是汽水那么简单”(国语)的口号,使产品从原来的传统的健康饮料转变成时尚的健康汽水饮料,成为市场的新卖点。“香港宽频”鉴于当时人们对宽带的理解仅限于传递的速度,在宣传上较为理性。提出“生有限,活无限”感性口号,打动消费者,告诉人们要充满活力的、精彩的度过每一天、每一分钟。广告中引用了香港人耳熟能详的乔宏、李小龙、黄家驹、黛安娜等诸多已逝为人们所喜爱和怀念的著名人物,极富感染力。

4、好的口号代表企业的专业职能

有时你会看到人们购买着同样款式、同样的颜色的服装,没有任何区别。你能改变的只是贴上不同的商标使他们区别开。这种情况同样用在口号。好的口号是为品牌专有的,是独一无二的,是不能为其他品牌所轻易效仿的,例如:UPS(快递公司)独特的颜色,棕色,他们以一种谦和的姿态提供优质的服务,棕色不张扬,正好符合他们这种平和的态度。口号“What can brown do for you?”(棕色可以为你做什么?)棕色也深深印在消费者的视觉记忆里,“brown folder(棕色文件夹)”亦成为UPS在新的领域的代言。Caltex(加德土)加油连销店,十年前,Grey(香港)为企业策划,提出一种“客户第一”的服务理念,提出强劲的口号“以你做No.1,不停为你加油”,以“加油”的双重含义,将产品及企业经营,消费者至上的服务理念,巧妙联系在一起,使企业赢得及佳的口碑。

在行业中居于领导地位的企业,口号就是公司的名字。两个代表性的例子:“It’s a Sony”和“Coke is it”。不是每个企业都能这样做,除非你已处于行业领导地位,有骄人的销售业绩。

5、是否你的员工和消费者能真正与你的口号相互沟通

有些口号太过高大自满,无法使人们沟通。当你从员工和消费者的角度出发,将会得到解决。如Radio Shack(美国一家电器店),“You got questions.We got answers.(有问题,我回答)”当你有问题走进Radio Shack那里象一个折扣仓储店,不但提供一些电器的小配件和维修,每个员工都可将你提出的问题做出回答。消费者带着无比的满意离去,因为他们真的如他们口号所说,“有问题,我回答”。雀巢咖啡———味道好极了!从个人主观体验出发,因在十年前的中国,品尝咖啡还是一件新事物,一种新的享受,使人们记忆犹新。 Toyota(丰田汽车)—一——车到山前必有路,有路必有丰田车。这句著名口号很响亮,但它的市场范围并未达到全球性,地域的限制,口号也就受到局限(如在中国)。一个好的口号是在高深与平凡之间酝酿而生的精髓,你可以迈前半步,但你不可以迈前三步。

 

广告口号的误区

 1.广告口号与广告诉求相脱节

这种表现是二者没有达到一种真正的有机的联结,广告口号与广告诉求的主题难以相互之间产生共鸣,有的可以说是文不对题。某些广告口号的气势超越了广告产品本身。如,某冰糕的广告口号竟然是“争创世界—流”。某自学考试培训学院其广告口号竟然是“被誉为中国的哈佛”。还有某摩托车“天地间由我在行走”的广告口号,不能不说气势不凡,震耳欲聋,而该品牌摩托车年产量能有多大?能占中国摩托车市场的几分之一?因而,不得不说上述广告口号的确好,但是可能“势”不符“实”。 2.广告口号与规范语言相冲突  在广告口号上,谐音广告在广告界十分流行,如某服装的广告口号是“衣衣不舍”,某服装店——“衣帽取人”,某烧鸡店——“鸡不可失”,某口服液——“鳖无所求”,某饮料一—“饮以为荣”,某磁化怀——“有杯无患、有口皆杯”,某驱蚊器—一“默默无蚊”,某空调器一一“终身无汗”,某药品——“无所胃惧”,某去污剂——“净如人意”,某矿泉水——“好水多磨”等以及“桌有成效”、“芯满意足”、“领鲜一步”、“码到成功”、“译气风发”、“痔始至终”、“一气喝成”、“随心所浴”、“见伊思迁”、“咳不容缓”、“无读不丈夫”……。广告传播中滥用谐音肢解成语,已经造成了不良的影响,尤其对正在接受初等教育的青少年为甚。谐音成语广告并不是破坏汉语科学体系的始作俑者,谐音、“白字”成语自古即有之,只是时至今日凑巧广告人把屎盆接过来,并自个乐不颠儿地欣赏陶醉,自己扣到自己的头上而已。 但并不是说所有的谐音广告都应从广告中清除出去,况且从功利角度来看,某些谐音广告产生了不可估量的社会作用,有利地促进了企业产品销售。其生命力和可行性还应该加以肯定。如一想到“咳不容缓”人们马上会想到“贵州神奇”。而对“默默无蚊”的蚊香广告口号,你也不能不说妙。问题是,任何事情都得有个度,在一定范围内使用谐音广告应该视为正常也肯定被人接受,但是超出特定范围,用得太多了,用滥了就会对社会产生负影响;只能导致人们的反感,受到抨击和责难。   3.post/cat_6.html">广告口号的摹仿误区  广告创作要追求新意,不能人云亦云、拾人牙慧。但是,目前国内广告创作方面,尤其是在广告口号上,广告创作人员不是在创意上下功夫,而是以国内外一些优秀广告为样板,闭门造车,“举一反三”,致使广告创作变成了一种拙劣的摹仿。  在传播媒介上,似曾相识的广告时有所见,时有所闻:  原作:口服心服(台湾矿泉水广告)摹仿之作:身服心服(某西服广告)  原作:静静地吸,吸得净净(台湾吸尘器广告)摹仿之作:静静地洗,洗得净净(某洗衣机广告)  原作:“棋”乐无穷(某文化用品广告)摹仿之作:“骑”乐无穷(某摩托车广告)  原作:“不要让你的孩子输在起跑线上”(台湾“速体健”广告)摹仿之作:“不要让你的孩子输在起跑线上哟”(某制药厂广告)  原作:“大树底下好乘凉”(长岭电器广告)摹仿之作:“大树的确好乘凉”(某空调器广告)  甚至有的广告主或广告公司,把别人的广告口号直接拿来用。  如,厦门地区曾推出过一种矿泉水广告,口号就是:“口服心服”。一家巧克力糖果,在其广告中说:“只溶于口,不溶于手”,其实这句话是世界著名巧克力糖果生产商M&M’s公司用了多年的广告口号。  广告口号在传播一种凝练的文化,广告口号必须具有一定的社会文化意识和社会责任。但是,随着经济的迅速发展,许多企业的文化已经滞后于企业经济的发展。缺乏社会文化意识和社会责任感的广告口号越来越多。四川曾有两家饲料生产企业,其广告口号分别是“喂大哥大饲料,可长天下大猪”,“养猪使用杠上花,包您发财又发家”。前者广告语看似惊人,实则俗套,而“天下大猪”更令人啼笑皆非。后者的广告语“杠上花”品牌,给人们沉醉于麻将中之嫌,真谓一举两得,既传播了猪饲料信息,又传播了麻将文化。至于在某些广告口号中,“超级享受”、“天子气派”、“贵族风范”、“帝王贡品”、“大亨专用”等语言,已经对社会文化产生了消极影响。 
互联网产品口号的特点

如何让互联网产品在茫茫的网络中脱颖而出,获得用户的注意并受得他们的青睐,是互联网产品设计者的一直在探讨的问题。而互联网产品口号成为了其中一个不可忽视的因素。毫无疑问,一个响亮的口号能够吸引大量的网民参与到产品使用过程当中来。

互联网产品口号具有以下几个特点:

1.直截了当,简洁易懂

产品口号是互联网产品传达的第一印象,大多数产品的口号都直截了当地表述了产品的功用,口号一般是通俗易懂的,直达人心的。在海量的信息中,没有用户会在产品口号上停留太多的时间,因此产品口号必须在及其简短的内容里表达自我。例如人人网:中国最大的实名制社交网络。“中国最大”体现了产品的广泛性,拥有极为可观的用户数量,这对于唤起浏览者注册欲望起到很大的作用。“实名制”则概括了产品的特点——用户都是实名注册的,在人人网可以找到老同学,结交真实的朋友。“社交网络”定义了产品的属性。同时,产品口号都非常简短有力,往往极少的文字内容中表达了自己清晰的信息。例如:淘宝网:淘,我喜欢(4字)。虾米音乐网:高品质音乐 发现 分享(9字)。百度:百度一下,你就知道(8字)。新浪微博:随时随地分享身边的新鲜事儿(13字)。

2.口号的更迭变化

互联网的产品口号并不是一成不变的,而是随着产品的发展而变动的,产品本身处于不同的时期会采取不同的发展方式,而口号作为产品的反映,也会随之改变。例如淘宝最早的口号:淘你喜欢。后来变为了“淘我喜欢”,将会员变成主人翁,08年最终改成的是“淘,我喜欢“,将“淘”这一名字与消费行为对应,结合自身产品的名称,又提升了一个高度。百度的口号曾为“百度更懂中文”“有问题,百度一下”,而今则是“百度一下,你就知道”。从淘宝和百度中的口号变化中还不难发现,产品的口号越来越人性化,拉近了产品与用户的距离。

3.表达方式多种多样

产品口号作为语言的表现形式之一,其表达方式也极为丰富。产品为塑造自身的品牌采取了其不同的方式来宣传自我。例如:人人网:中国最大的实名制社交网络;搜狐网:中国最大的门户网站;网易163邮箱:中文邮箱第一品牌。这几个口号都采取了陈述型的,表达中都强调了其所在领域中的“第一”位置以获得用户心中的一席之地。又例如:优酷:世界都在看;腾讯QQ2010:在线精彩,生活更精彩;百度搜索引擎:百度一下,你就知道。直接表述产品功用,让用户了解产品提供的内容。再如:土豆网:每个人都是生活的导演;淘宝网:淘,我喜欢。更加注重了理念的传播和品牌性格的塑造。

4.产品口号任然存在问题

产品的口号越来越精简、人性化,但是还存在诸多问题。有的产品夸大自身的地位,尽管用“最”字很能吸引人眼球,但是很多却无法与事实不能完全相符。还有许多产品没有意识到产品口号的重要性,许多产品给自己打上了许多标签,但是却无法提供一个清晰的让人记忆深刻的点。

产品的口号的建立,不仅仅要建立在产品之上,还要建立在用户之上,口号的最终目的是将产品的品牌理念传播出去,让用户接受你的理念,并在使用的过程中受到它的影响。

转自:CWSHEN 原文链接:http://www.cwshen.com/archives/193

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